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Você gosta dos seus cachos?

26 Jan

Campanha publicitária da Dove quer incentivar mulheres a redescobrir a beleza de seus cabelos.

A nova campanha da Dove é sensacional! A marca perguntou a diversas meninas se elas gostavam de seus cabelos e utilizou as respostas para a campanha publicitária "Ame Seus Cachos" que busca incentivar o amor aos cabelos ondulados, cacheados e crespos. Além de mostrar a já esperada insatisfação das meninas e o desejo de terem fios lisos - dada a massiva valorização de cabelos lisos a que estamos dispostas quase que diariamente e por muitos anos, a campanha incentiva mães e pessoas próximas a amarem seus cabelos e a exibi-los com orgulho. A ideia é formar uma corrente que fortalece e incentiva a beleza e o amor pelos cachos, estimulando outras pessoas a redescobrirem o amor pelos seus cabelos.

“Amar seus cabelos é a melhor forma de mostrar às futuras gerações que não há nada melhor do que valorizar nossa individualidade. Meninas que crescem rodeadas por pessoas que amam seus cachos têm sete vezes mais chances de amar os seus. Queremos que esta corrente de amor pelos cabelos cacheados e crespos chegue ao máximo de pessoas e incentive mais mulheres, homens e crianças a amar seus cabelos”, afirma a diretora de marketing Juliana Carvalho.

Criada pela Ogilvy, a campanha da Dove está pautada nas informações e insights colhidos por meio de pesquisa encomendada pela Dove no Brasil, Estados Unidos e Reino Unido. Foram entrevistadas 859 crianças, adolescentes e mulheres com cabelos cacheados ou crespos, que revelaram a insatisfação com seus cabelos e o desejo de mudá-los. Para 60% das meninas com idades entre 5 e 6 anos, seus cabelos cacheados ou crespos não são bonitos e 40% delas se referem a eles de forma negativa.

"Ame seus cachos" segue a ideologia da marca de questionar os estereótipos de beleza produzidos pela sociedade e de estimular a autoestima feminina, sendo uma fonte de transformação positiva para ajudar as mulheres a abraçar a beleza individual. Adaptada no Brasil pela Landia, a campanha pode ser vista nos intervalos da programação paga, na TV aberta e nas redes sociais de Dove. A marca também lançou, recentemente, a linha Ultra Cachos, com produtos voltados a fios secos, ondulados e cacheados.

>>> Leia também: AFROS, CRESPOS E CACHEADOS - 10 lançamentos para tratar os fios no verão.

Fico muito feliz (e por isso divulgo aqui no blog) com iniciativas desse tipo. Me faz acreditar que os ventos de mudança estão se tornando mais fortes e ultrapassando os limites da comunidade crespa (e negra) no Brasil e no mundo. Não sou ingênua de pensar que todos passarão a ver nossos fios armados, volumosos, blacks e crespos como outro tipo de beleza, respeitando nosso jeito de ser. Mas saber que empresas estão acordando para a necessidade de criar produtos e mostrar novos conceitos de beleza que nos incluam é, no mínimo, alentador.

Não custa repetir: o cabelo crespo afro é mais opaco, mais ressecado e muito mais frágil que os demais, o que não significa que não cuidamos dele. Não somos desleixados, dedicamos tempo e esforço para cuidar de cada cachinho, cada frizado, da raiz às pontas. O cabelo que você vê não é duro, não é ruim. Nosso cabelo faz parte de nossa natureza e somos livres - como todo mundo deveria ser - para usá-lo da forma que nos deixa mais feliz (seja natural, alisado, pintado, entrelaçado, etc).

Andréa da Luz

Bem-vindo ao Não Vivo sem Cosméticos, projeto da jornalista e engª química Andréa da Luz, no ar desde 2007. Acompanhe-nos também pelo Twitter, Facebook e Youtube!

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