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Beleza acima dos 60

20 Jul

Como as mulheres se relacionam com a beleza e as oportunidades do Grey Market.

Uma pesquisa entre mulheres com mais de 60 anos de idade revelou o que elas pensam sobre cosméticos para corpo, pele e cabelo e como se relacionam com a beleza. O levantamento foi realizado pela REDS (Research Designed for Strategy) em parceria com o Mundo do Marketing e a ECGlobal e dá ótimas pistas sobre as oportunidades deste nicho de mercado, que já vem sendo chamado por aí de Grey Market (Mercado Cinza, referência óbvia aos cabelos grisalhos tão comuns nessa fase).

Em relação ao cuidado da aparência, 78% tem o hábito de usar produtos de beleza (mas 64% usa cosméticos específicos para sua faixa etária), 43% vão à manicure, 41% frequentam salão de beleza/cabeleireiro, 55% tem alimentação equilibrada e 22% faz exercícios regularmente (embora 74% esteja acima do peso).

Sobre os procedimentos estéticos, 43% disseram estar relacionados com o cabelo e 22% com o rosto. Mais da metade (57%) afirma usar maquiagem e 85% considera a beleza importante, mas menos de 1/3 se declaram positivamente impactadas pela comunicação dos produtos específicos para a idade e apenas 60% estão satisfeitas com esses cosméticos e acham fácil encontrá-los.

O mais importante de tudo, porém, é que essas mulheres vêm quebrando os estereótipos de idade. Já não se encaixam no perfil da vovó tricotando no sofá e cuidando dos netos (embora muitas devam fazer isso e não há problema algum, o problema é reduzi-las apenas a esse aspecto). Elas são ativas e têm comportamento multitelas, buscando informações em 3 a 4 lugares em média.

O mercado já percebeu que o nicho existe, mas ainda falha em comunicar-se com ele. Então,há muita oportunidade de crescimento.

Você pode conferir aqui o infográfico completo, em pdf.

Andréa da Luz

Bem-vindo ao Não Vivo sem Cosméticos, projeto da jornalista e engª química Andréa da Luz, no ar desde 2007. Acompanhe-nos também pelo Twitter, Facebook e Youtube!

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