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Natura lança TEZ

28 Ago

Nova linha com apenas 6 itens é feita especialmente para quem não tem o hábito de cuidar do rosto.

Conforme prometido, trago as novidades da Natura que foram lançadas nesta quinta-feira, 27 de agosto, para um time seleto de blogueiras aqui em Florianópolis e do qual tive o privilégio de participar. Quem me segue no Instagram (https://instagram.com/naovivosemcosmeticos), já viu que adiantei fotos do evento que aconteceu na Risotteria Suprema. O kit é bem fofo e já comecei a testar, portanto dentro de cerca de um mês devo resenhá-los aqui no blog e/ou no canal do Youtube (http://www.youtube.com/user/nvsemcosmeticos).

Agora, os detalhes!!!

A LINHA TEZ

Essa é uma linha que remete à simplicidade, com o objetivo de tornar o hábito de cuidar do rosto um processo descomplicado e diário para muitas mulheres que não costumam usar produtos específicos para essa área do corpo.

Natura TEZ traz apenas seis itens, multibenefícios, com sensorial prazeroso e fórmulas inteligentes que mantém o pH natural da pele do rosto. A gerente de desenvolvimento de fórmulas para o rosto da Natura, Joana Miranda, explica que é importante respeitar o pH cutâneo, pois a nossa pele não possui pH neutro, como muitas pessoas pensam. "Em geral, o pH da pele do rosto – na idade adulta – é levemente ácido, variando entre 4,5 e 6,0. Essa característica levemente ácida é responsável por combater bactérias e fungos e ainda proteger o rosto contra infecções, alergias, irritações e coceiras. Quando aplicamos com frequência algum produto que não respeita a composição da pele do rosto (como sabonetes comuns para o corpo, por exemplo), o pH da pele se altera, podendo comprometer esse sistema de proteção natural. Portanto, manter o pH natural da pele é respeitar esse estado de equilíbrio para ter um rosto sempre bonito e saudável”, diz.

Os itens são divididos por tipo de pele:

Mistas a oleosas (limpeza refrescante, pele macia, sequinha e sem brilho):
- Gel de Limpeza Tonificante 3 em 1 que limpa, tonifica e retira a maquiagem controlando a oleosidade e reduzindo imediatamente o brilho da pele. Preço sugerido: R$ 29,90. Refil: R$ 23,90 (150ml).
- Hidratante Protetor Matificante FPS 15 / FPUVA 5 que absorve a oleosidade e controla o brilho com toque seco e rápida absorção. Preço Sugerido: R$ 34,90. Refil: R$ 27,90 (50g).

Normais a secas (limpeza delicada, pele nutrida, hidratada e revigorada):
- Sabonete Cremoso Tonificante 3 em 1 que limpa, tonifica e retira a maquiagem  sem ressecar. Fórmula suave com alta concentração de óleos vegetais. Preço sugerido: R$ 29,90. Refil: R$ 23,90 (150ml).
- Hidratante Protetor Nutritivo FPS 15 / FPUVA 5 com hidratação intensiva e regeneradora que garante pele nutrida e macia, com rápida absorção. Possui manteiga de cupuaçu e proteínas de arroz. Preço Sugerido: R$ 34,90. Refil: R$ 27,90 (50g).

Todos os tipos de pele (limpeza e purificação para uma pele fresca e protegida):
- Sabonete em Barra Purificante 3 em 1 que limpa, tonifica e remove a maquiagem à prova d’agua sem ressecar a pele. Preço sugerido: R$ 15,50 (80g).
- Lenço de Limpeza Dupla Face 5 em 1 que limpa, esfolia, tonifica, remove a maquiagem à prova d’agua e hidrata, fazendo em um único passo todo cuidado necessário para o rosto. O lado esfoliante possui uma textura inovadora que renova as células da pele e ajuda a eliminar todas as impurezas e resíduos de poluição. Sua fórmula com vitamina E possui ação regeneradora e mantém a pele hidratada por até 24 horas. Indicado para usar à noite. Preço sugerido: R$ 25,90 (20 unidades).

POR QUE OUTRA LINHA FACIAL?

Após uma extensa pesquisa sobre os hábitos da mulher brasileira*, a Natura descobriu que apenas 59% das entrevistadas usavam produtos específicos para a face. O restante, classificado como consumidoras básicas, não cuidam do rosto ou muitas vezes tentaram adquirir este hábito, mas o abandonaram por diversos motivos entre eles preguiça, falta de tempo, por acharem caro e não verem resultados nos produtos. Elas lavam o rosto, mas apenas com água ou com o mesmo sabonete que lavam o corpo.

O estudo revelou um bom potencial de mercado ainda a explorar no Brasil: o de cuidados faciais. Na contramão do resto do mundo, onde essa categoria lidera as vendas de cosméticos, os itens faciais no Brasil vêm em sétimo lugar (atrás dos produtos para cabelos, maquiagem, corpo e outros), com apenas 19,2%** de penetração nos lares, e a linha TEZ chega para tentar elevar esse índice.

Segundo a gerente de Marketing da Natura, Nathalia Buzo, há uma grande parcela da população que não tem nenhum tipo de cuidado facial específico. A brasileira diz não ter informação suficiente (61%) e não se sentir segura para cuidar do rosto (65%)*. Para atender esse público, a empresa acredita ser necessário produtos mais simples, práticos e acessíveis. Assim, eles têm visual limpo, informações claras nas embalagens sobre seus benefícios e não contêm muitos ativos de tratamento, pois são uma linha mais barata cuja proposta é criar o hábito de cuidados diários. Consumidoras que já entenderam essa necessidade e buscam itens mais elaborados, com eficácia comprovada e tecnologia de ponta, são atendidas pelo portfólio da linha Chronos.

SAIBA MAIS:
* Estudo encomendado pela Natura e realizado pelo instituto Provokers em 2012 com 1.200 mulheres de cinco capitais brasileiras (SP, Rio, Porto Alegre, Recife e Salvador).
** Fonte: Kantar WorldPanel 2014

Andréa da Luz

Bem-vindo ao Não Vivo sem Cosméticos, projeto da jornalista e engª química Andréa da Luz, no ar desde 2007. Acompanhe-nos também pelo Twitter, Facebook e Youtube!

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